實施鄉村振興戰略，總要求是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。鄉村旅游利用鄉村自然資源和人文資源，把農耕活動與休閑農業、傳統農業文明與現代鄉土文化有機結合起來，能夠促進農村一二三產業融合發展，推動鄉村生產、生活、生態三位一體發展，從而有力推動鄉村振興。更好發揮鄉村旅游在鄉村振興中的重要作用，亟須采取有針對性的措施，促進鄉村旅游提質增效。

轉換發展動力機制。我國鄉村旅游大多是鄉村居民自主自發發展起來的。在這一過程中，不可避免地出現了鄉村旅游規模偏小、缺乏特色、可持續性不強等問題。新時代，應充分發揮政府的主導作用和調控職能，把鄉村旅游與美麗鄉村建設有機結合起來，對鄉村基礎設施建設與鄉村旅游項目進行統籌安排、統一規劃，在充分尊重鄉村居民意愿的基礎上，因地制宜開發鄉村旅游項目，對鄉村旅游景點實行區域化布局和差異化設計，努力打造具有地方特色的鄉村旅游品牌。

融入全域旅游理念。從區域規模來看，鄉村是開展全域旅游最合適的空間和場所之一。優秀鄉土文化、農耕文化資源是鄉村旅游賴以發展的重要基礎，是鄉村旅游區別于其他旅游的重要特色。這些資源在鄉村的不可分割性決定了個體農戶難以為游客提供全面的鄉村旅游體驗。鄉土文化、農耕文化是鄉村全體居民所共有的精神財富，只有鄉村居民集體參與、共同推動的鄉村旅游，對游客才最有吸引力。應從鄉村全域的視角對鄉村特有的文化資源進行整合，推動建設鄉村居民共同參與的民俗村等，讓鄉村旅游煥發長久生命力。

注重農耕文化的傳承與創新。中華文明5000多年的發展史孕育了悠久璀璨的農耕文化，為各地發展鄉村旅游提供了適宜土壤。優秀農耕文化是鄉村旅游的魂，也是鄉村旅游最重要的競爭優勢之一。積極推進農耕文化的保護、傳承與創新，是鄉村旅游實現可持續發展的內在要求。應充分挖掘鄉村農耕文化資源，強化全社會對農耕文化資源的保護意識，積極傳承和發展包括農耕技藝、鄉約民俗、餐飲服飾、傳統民居等在內的優秀農耕文化，將其有機融入鄉村旅游各個環節，不斷滿足游客的文化體驗需求。

積極打造生態宜居新鄉村。鄉村旅游對農村生態環境具有極強的依賴性，這就要求各地在發展鄉村旅游時必須堅持綠水青山就是金山銀山理念，把生態文明建設的理念、方法運用到資源開發、項目建設過程中。以推進廁所革命為契機，以美麗鄉村建設為載體，加大鄉村街道、河道治理和生活垃圾、污水等處理設施建設，通過美化、綠化、亮化、凈化工程，優化鄉村生活環境，全面提升農村居民的生活品質和游客的旅游體驗。

加強鄉土專業人才培養。鄉村居民是鄉土文化、農耕文化的傳承者、創新者，其綜合素質的高低直接決定鄉村旅游項目的質量、水平和特色。要把人才振興作為鄉村旅游提質增效的核心動力，以家庭農場主、新型職業農民、鄉村旅游合作社成員、返鄉創業人員等為重點對象，加強鄉土專業人才培養，切實提高鄉村旅游的服務質量和經營水平，更好滿足游客的需求。

(作者單位：福建師范大學旅游學院)